Podnikání, ekonomie a finance

Kolik oken musíme rozbít, abychom nastartovali růst ekonomiky? Máme zavést vysoká cla a všechno si vyrábět sami? Kdy konečně přinese dotování jedněch z peněz druhých prosperitu? Chceme všechno zboží exportovat? A hlavně – nekazí slunce kšefty elektrárnám a výrobcům žárovek?

Tato kniha dokáže i tam, kde se současní ekonomové snaží situaci znepřehlednit rovnicemi, nabídnout zaostřený pohled na podstatu ekonomických problémů. Ta bývá často až triviální a její pochopení poskytne čtenáři možnost porozumět i komplikovanějším ekonomickým jevům.

Životní dílo jednoho z nejvýznamnějších ekonomů klasického liberalismu Frédérica Bastiata odmítá státní nařízení a místo toho ukazuje, kterak vede dobrovolná spolupráce k nesrovnatelně lepším výsledkům. Útočí na samotné státní zřízení v zájmu toho nejdůležitějšího – svobody.

O čem si povídají centrální bankéři a makroekonomové, když jdou na pivo? Co sledují na těch blikajících obrazovkách plných čísel a textu? Může tomu smrtelník porozumět? Díky knize snadno pochopíte, jak vznikají peníze a co se s nimi dále děje. Jak a proč se rozhodují centrální bankéři a jak na to reagují finanční trhy. Ať už vás zajímají měnové, dluhopisové, akciové či třeba kryptoměnové trhy, dokonalá znalost měnové politiky vám může zachránit spoustu peněz, či dokonce nějaké navíc přinést. Anebo jen chcete porozumět tomu, o čem se mluví v televizi, když centrální banky zvyšují sazby? Kde se vzala inflace a proč jsou občas nedostupné hypotéky? Na aktuálních případech a v příbězích nejdůležitějších postav teorie i praxe měnové politiky tato kniha ilustruje a vysvětluje, proč nikdy nebylo důležitější rozumět tomu, jak fungují peníze. Ke každé kapitole napsal předmluvu vždy jeden přední český odborník na dané téma.

Kniha je nepostradatelným průvodcem marketérů a všech, kteří chtějí využít nezměrný potenciál rychle se rozvíjející umělé inteligence. Téma je zpracováno zejména s ohledem na tvorbu obsahu pro marketingové kampaně, popisky zboží v e-shopech, atraktivní posty pro sociální sítě, ale také aplikace pro generování grafiky, videí a podcastů (Midjourney, CANVA, Deeply).
Autorka knihy vám pomocí názorných příkladů ukáže, jak zúročit přínosy umělé inteligence a nezaspat v dynamické době plné inovativních nástrojů. Mimo jiné se seznámíte s tím, jak funguje ChatGPT a jak efektivně zadávat prompty pro dosažení těch nejlepších výsledků.

Třetí publikace o cirkulární ekonomii a ekonomice reaguje na nový vývoj a dopady posledních let na problematiku cirkulární ekonomiky. Kniha mapuje reakce průmyslových podniků a dalších podnikatelských subjektů na změny vnějších podmínek. K těm patří v první řadě cenové energetické šoky, dále pak zásadní problémy světové logistiky a tlaky na zkracování a zjednodušování produkčních řetězců. Součástí publikace je vyhodnocení vlastních výzkumů, uskutečněných v průběhu roku 2023, a sledování důsledků krizí na podnikatelskou sféru.
Tlak na zavádění cirkulární ekonomiky se stupňuje nejen v Evropské unii, silný trend je i v Číně a v dalších hospodářsky silných oblastech. To se projevuje i v rozšiřujícím se prostoru výuky této tematiky na vysokých školách. Tento trend je silný celosvětově a projevuje se i v českém prostředí. Vztahy cirkulární ekonomiky a ekonomických krizí se proto stávají postupně mainstreamovými otázkami soudobé ekonomie.
 

Ekonomie dokáže přinést mnoho praktických informací, návodů a řešení pro řadu životních situací, stačí se jen správně zeptat…

• Co kdyby byly peníze opět kryty zlatem?
• Kolik mít ušetřeno na důchod?
• Jaké zdanění ještě vydržíme?
• Je třináctý plat bájná chiméra?

Poznejte sílu ekonomických teorií a poznatků při zodpovězení (ne)ekonomických otázek. V knize najdete konkrétní odpovědi, a to i včetně výpočtů, kterých se od mnohých řečníků či politiků v ekonomických diskuzích nedočkáte. Nečekejte však náročné akademické čtivo, přestože i milovníci teorie si přijdou na své. Odpověďmi se prolíná současný svět konzumu, filmu, novinařiny, ale i špetky politiky. Vše dohromady utváří publikaci, která patří nejen do knihoven, ale především do našich běžných životů.

ZÁKLADNÍ PŘÍRUČKA PRO HYBRIDNÍ PRÁCI

Současný pracovní svět právě prožívá velký vývojový skok – prezenční kulturu, která zde převládala po celá desetiletí, nevyhnutelně doplňuje práce na dálku. Firmy by proto měly co nejdříve profesionalizovat hybridní modely práce, aby byly i nadále konkurenceschopné a mohly prosperovat i v budoucnu.

Teresa Hertwig, odbornice na práci na dálku, předkládá v této knize konkrétní a praktické návody na úspěšnou realizaci hybridních modelů práce a zároveň jasně pojmenovává překážky a úskalí. Prostřednictvím zajímavých rozhovorů se zástupci nejrůznějších společností, od zavedených koncernů až po mladé start-upy, přináší náhledy do každodenní praxe odvážných a progresívních managementů a firem. Nepostradatelný průvodce pro všechny firmy, které chtějí být připravené a mít náskok.

Tematika environmentu prošla za posledních padesát let vývojem a nelze popřít, že se nyní stává ještě dynamičtější. Navíc se dotýká prakticky všech složek společnosti, ať to jsou podnikatelské subjekty, různé neziskové organizace, instituce veřejné správy, nebo domácnosti a jednotlivci. Každého z těchto uvedených hráčů se dopady vyvolané změnami v životním prostředí více či méně dotýkají a všichni mají možnosti své chování upravit v zájmu jeho ochrany.

Kniha přináší řadu informací a poznatků, které mají v úvodu univerzální charakter, nicméně postupně se zaměřují zejména na podnikatelskou sféru, jež je v rámci svých aktivit rozhodujícím hráčem na cestě k udržitelnému rozvoji. Záměrem autorského kolektivu bylo připravit publikaci, která si najde čtenáře v řadách všech, kdo se z osobních důvodů či v rámci studia zajímají o tematiku udržitelnosti, ať jde o studenty středních a vysokých škol, frekventanty MBA, či účastníky různých kvalifikačních a rekvalifikačních kurzů. Je určena také pracovníkům z praxe, kteří již mají či se chystají zavést, provozovat nebo zdokonalovat manažerský systém udržitelnosti.
 

Kniha přináší komplexní přehled nástrojů a technik strategického řízení a marketingu v reakci na současné globální výzvy a trendy vyvolané globalizací, pandemiemi, politicko-ekonomickou situací a dalšími příčinami. V novém vydání autoři věnují větší pozornost udržitelnému rozvoji a reagují na změny probíhající všude kolem nás – na vliv nových technologií a s nimi spojeného průmyslu 4.0 a umělé inteligence. V návaznosti na tyto změny se mění i marketing a na výsluní se dostávají tzv. digitální marketing a zákaznická oddělení.

Výklad pokrývá všechna témata strategického marketingu v logické návaznosti: od vysvětlení podstaty strategického řízení firem přes jednotlivé etapy strategického řídicího procesu až po propojení strategického řízení se strategickým marketingem. Autoři vycházejí ze svých praktických zkušeností z dlouholeté pedagogické i profesní praxe.

Publikace je určena vlastníkům firem, manažerům, marketingovým pracovníkům, studentům vysokých škol a MBA programů a všem zájemcům, kteří se chtějí blíže seznámit se strategickým marketingem.

Tato kniha vznikla v 60. letech minulého století jako reakce na poválečné snahy americké vlády zvyšovat svoji roli v ekonomice a centralizovat ekonomické rozhodování a moc. Autor ovšem v knize tvrdí, že politická a ekonomická svoboda jsou neoddělitelně spjaty – jedno bez druhého nemůže existovat.

Ohledně přínosu politické svobody se dnes již spory nevedou, na straně ekonomických zásahů ale taková shoda nepanuje. Centralizace rozhodování a masivní vládní zásahy do hospodářství jsou i dnes na denním pořádku a Friedmanova kniha má v tomto ohledu čtenáři stále co nabídnout. Autor argumentuje pro laissez faire a svobodnou volbu jednotlivce před vládními zásahy do trhů prostřednictvím cel, dotací a regulací. Čtenář se v knize dozví celou řadu konkrétních ekonomických návrhů směřujících ke svobodnější a více prosperující společnosti a sám si může udělat obrázek, jak se za posledních desítek let debata (ne)posunula.

Tato publikace si klade za cíl představit klíčové výzvy a příležitosti pro řízení luxusních značek s ohledem na specifický charakter tohoto odvětví.
 
V první části knihy jsou představeny vlastnosti jednotlivých skupin luxusních značek i vybraných nezávislých značek tohoto sektoru. Další kapitoly vám představí specifika řízení luxusních značek včetně aktuálních příkladů z praxe jejich managementu. Poslední rozsáhlá část se věnuje současným výzvám, které luxusní značky postupně implementují do svého řízení, přičemž jsou prezentovány s ohledem na uvedená specifika jejich řízení a také prostřednictvím aktuálních případových studií.
 
Díky této knize získáte základní přehled o světě luxusních značek, způsobu a specifikách jejich řízení a výzvách, které stejně jako jiná odvětví svět luxusu čekají. V knize jsou použity odkazy na poznatky světově uznávaných autorů i výsledky vlastních výzkumů a případové studie značek.

• Přemýšlíte o dalších možnostech zvyšování prosperity firmy?
• Chcete zlepšit efektivitu a kvalitu plánování a řízení výroby ve vaší firmě?
• Hledáte pomocníka pro řízení změn ve vnitrofiremních procesech?
• Potřebujete posilovat zákaznickou firemní orientaci?

Základem všech činností firmy, zejména pak firmy výrobní, jsou dobře zorganizované a vzájemně propojené firemní procesy. Pochopení jejich správné funkce v rámci organizačního uspořádání firmy musí být prvním krokem v úvahách o organizování změn ve firmě. Změny musí směřovat k naplnění firemních cílů, které jste si předem definovali. V rámci takto připraveného prostředí je možné uvažovat i o změně informačního systému, který tyto procesy maximálně podpoří a bude je i řídit. Vše je spjato s fenoménem změny, ale především je vše spojeno s obavami a komplikacemi, které každá změna s sebou přináší a vyvolává. Chcete-li se jim v co nejvyšší míře vyhnout, nebo je alespoň minimalizovat, musíte se dobře připravit.

Díky této knize zjistíte, jak správně propojit svět výrobních společností se světem informačních systémů. Také se dozvíte, jaká dodržovat pravidla a postupy v oblasti přípravy firemních procesů výrobních firem nebo jak vybrat a nasadit vhodný informační systém pro jejich řízení.

Autor vychází ze svých rozsáhlých praktických zkušeností a tato kniha tak může být inspirací pro nejen pro ty, kteří před podobnou změnou stojí, ale pro každého, koho toto téma zajímá.

Ekonomie je nejen soubor poznatků o tvorbě a rozdělování bohatství, ale i způsob uvažování o nejrůznějších problémech.

Proč jsou internetové prohlížeče zdarma? Proč jsou zaměstnanci někdy odměňováni fixní mzdou a jindy prostřednictvím provizí? Měly by automobilky vyrábět vlastní karosérie, nebo je nakupovat od dodavatelů? Proč bývají večeře dražší než obědy? Mohou zemědělci těžit z podpory biopaliv víc než samotní výrobci biopaliv? Lze zvýšením trestů snížit kriminalitu? Proč firmy drží nadměrné kapacity, které nevyužívají? Proč populární restaurace nezvýší ceny, ačkoliv před nimi stojí dlouhé fronty? Proč se lékaři nespecializují na nosní dírky, když vyšší specializace vede k vyšší produktivitě? Proč lidé kupují knihy, které nečtou? Proč restaurace nabízejí bezedné nápoje v případě limonád, a ne v případě vína?

Tato kniha vybaví čtenáře užitečnými nástroji, jak na tyto a podobné otázky odpovědět a lépe tak chápat svět kolem nás.

Čtvrté vydání pedagogicky osvědčené učebnice makroekonomie reaguje na změny, ke kterým došlo v posledních letech jak v české a světové ekonomice, tak i v ekonomické teorii. Nové poznatky přitom kombinuje s poznatky ověřenými ekonomickou historií. Aktualizovaný text reflektuje přesun důrazu světové makroekonomie od deflace k inflaci, jejíž tlaky se staly závažným problémem mnoha ekonomik včetně ekonomiky české.
 
Představeny jsou nové metody, které centrální banky a vlády použily při odvrácení pádu ekonomik do deflační pasti, a také nástroje používané při současných snahách o přerušení vzestupné inflační spirály. V učebnici jsou dále zastoupena témata jako základní makroekonomické modely, které umožňují důkladné poznání procesů ovlivňujících hospodářskou rovnováhu, či modely ekonomického růstu a kontroverze týkající se jeho kvality v kontextu environmentální a dalších krizí.
 
Publikace je určena zejména studentům vysokých škol ekonomického zaměření, případně i manažerských kurzů MBA. Je také vhodnou studijní pomůckou pro všechny zájemce o hlubší vhled do dějů v národním hospodářství a do hospodářské politiky, která tyto procesy ovlivňuje.

Děláte marketing a ještě jste nečetli tuhle knížku? Tak ji rychle otevřete! Téměř dvacítka ostřílených praktiků v čele s vedoucím katedry marketingu VŠE na ní pracovala bezmála jeden rok. Formou příběhů se dozvíte, jak správně používat všechny nástroje marketingové komunikace, od reklamy přes e-mailing, podporu prodeje, sponzoring, eventy, PR, sociální média až po osobní prodej a veletrhy. A k tomu jsme přidali ještě kapitolu o spolupráci mezi klientem a agenturou. Jak může kavárník Karel využít sociální média? Jak Pavlíně, která má e-shop s oblečením, poslouží e-mailing? A jak pomůže reklama Filipovi, který organizuje koncerty kapel a zpěváků? Přejeme vám příjemné čtení!

Třetí, zcela nové a rozšířené (přepracované) vydání, nabízí základní, ale ucelený pohled na problematiku obchodování měn. Zaměřuje se nejen na analýzu trhu, ale také na ostatní aspekty tradingu, které rozhodují o úspěchu na největším finančním trhu světa. V knize nechybí velké množství praktických grafů a obrázků, což jistě pomůže začínajícím i mírně pokročilým obchodníkům lépe pochopit svět Forexu a tradingu vůbec. V publikaci najdete i tradery často opomíjená témata jako money management nebo psychologie. Díky praktickým dlouholetým zkušenostem autora se také seznámíte se základy komplexní analýzy trhu a využívání celkového kontextu trhu k úspěšnějšímu tradingu.

• Jakou reklamu váš zákazník preferuje?
• Co se mu líbí a co naopak odmítá?
• Jak na něho působí konkrétní obraz či zvuk?
• Jak vytvořit účinnou reklamu a jak její účinnost zjistit?

Na tyto a další otázky vám odpoví již 5. vydání úspěšné publikace, jejíž hlavní autorka je uznávanou autoritou v oblasti psychologie reklamy. Kniha je určena manažerům, specialistům a studentům marketingu a reklamy a nemá díky své komplexnosti a reflektování českých podmínek na trhu konkurenci.
Publikace přináší aktuální informace o reklamě, jejím působení a efektivnosti. Věnuje se například moderním směrům marketingové komunikace týkajícím se nových poznatků o účinnosti reklamy na internetu a sociálních sítích, neuromarketingu, významu emocí i sociokulturním faktorům tvorby reklamy. Čtenáři získají také nejnovější údaje o reklamě v denících, časopisech, rozhlase a televizi. Aktualizované vydání je doplněno o nové příklady a výsledky dlouhodobého reprezentativního výzkumu postojů české veřejnosti k reklamě.

Tato ojedinělá publikace se zabývá trhem fotbalových hráčů v Evropě. Primárním produktem profesionálních fotbalových klubů je fotbalové utkání se soupeřem, realizované v dlouhodobé soutěži – lize. Klíčovým výrobním faktorem klubů jsou hráči. S nimi se v Evropě na trhu fotbalových hráčů realizují přestupy mezi jednotlivými fotbalovými kluby.

Publikace se zabývá specifiky, pravidly, účastníky, ale i problémy tohoto trhu. Hlavními cíli této knihy je nejen popsat vývoj pravidel, ale také ukázat, jak fotbalové prostředí na tento vývoj reagovalo v praxi a zároveň zdůraznit, které změny byly pro fotbalový trh nejzásadnější a co přesně přinesly pro praktické fungování jednotlivých fotbalových klubů.

Ucelený pohled na vývoj trhu fotbalových hráčů, jeho pravidel, popis současného stavu a analýza některých problematických změn včetně praktických příkladů poskytne každému se zájmem o danou problematiku lepší orientaci v tomto prostředí. Kniha bude přínosem pro zájemce nejen o fotbalové prostředí, ale i o hokej a další kolektivní sportovní hry.

Teorie mravních citů je podkladem, který Adamu Smithovi poskytl etické, filosofické a metodologické základy pro jeho magnum opus Bohatství národů – knihu, která z něj po právu učinila zakladatele ekonomie. 

Jako jednotlivci máme přirozenou tendenci starat se sami o sebe. Jako společenské bytosti, vysvětluje v této knize Smith, jsme však také obdařeni empatií vůči ostatním. Když vidíme, že se druzí trápí nebo jsou šťastní, cítíme s nimi – i když ne tak silně. Postupně si díky zkušenostem vlastním ale i cizím, které pozorujeme z pohledu nezaujatého diváka, vytváříme systém pravidel chování – morálku.

Morálka není něco, co bychom museli vypočítávat. Je přirozená, zabudovaná do nás jako do společenských bytostí. Svoboda a přirozenost, tvrdí Smith, jsou jistějším vodítkem k vytvoření harmonické, fungující společnosti než domnělý rozum filozofů.

Lidé se znalostmi, zkušenostmi, schopnostmi a dovednostmi tvoří cenné aktivum a v současné době nejvíce ovlivňují hodnotu organizace a konkurenceschopnost. Proto je vysoce aktuální zabývat se vhodným nastavením personálních aktivit, aby si organizace nejenom udržela své zaměstnance, ale také své místo na trhu.

V této knize se dozvíte, jak nastavit management lidských zdrojů v organizaci, jak aplikovat age management, společenskou odpovědnost, jak budovat značku zaměstnavatele a v neposlední řadě jak dosahovat konkurenční výhody v organizaci s důrazem na udržitelnost.